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| (사진=와이더뷰티 제공) |
[mdtoday = 최민석 기자] 와이더뷰티가 GEO, SEO, AEO, 브랜딩, 콘텐츠 운영을 함께 관리하는 병원 통합마케팅 시스템을 강화한다. 생성형 인공지능(AI) 기반 검색 환경이 확산되면서 병원마케팅의 기준이 광고 집행과 단순 노출에서 검색 구조와 브랜드 관리로 옮겨가고 있다는 판단에서다.
기존 병원마케팅은 광고 집행과 블로그 상위노출을 중심으로 운영되는 경우가 많았다. 그러나 ChatGPT 등 생성형 AI 검색 환경에서는 AI와 검색엔진이 병원의 진료 분야, 전문성, 브랜드 방향성을 어떻게 인식하는지가 중요해졌다고 회사는 설명했다.
환자의 검색 방식도 질문형으로 바뀌고 있다. 원문 자료는 “안면거상 회복기간은 어느 정도 걸려”, “울쎄라와 써마지 차이를 알려줘”, “리프팅 잘하는 병원 선택 기준은 뭐야”처럼 구체적인 답변을 요구하는 검색 사례를 제시했다. 이런 흐름에서는 키워드 반복보다 환자의 실제 질문에 답하는 콘텐츠와 병원의 진료 분야가 구조적으로 드러나는 운영 방식이 필요하다는 것이다.
와이더뷰티는 GEO·SEO 콘텐츠 전략, 상권분석 기반 포지셔닝, 병원 브랜딩, 릴스·유튜브·스레드 숏폼 콘텐츠, 광고 운영, 의료광고 법률 자문 등을 통합 지원한다. 콘텐츠 제작에 그치지 않고 실제 환자 검색 흐름과 AI 검색 구조를 고려해 운영 전략을 설계하는 방식이다.
강기연 와이더뷰티 대표는 병원장이 진료에 집중할 수 있도록 병원의 방향성, 콘텐츠 전략, 브랜딩, GEO·SEO 운영을 한 번에 관리하는 시스템을 구축하고 있다고 밝혔다. AI 시대에는 광고대행 기능에 머무르기보다 병원의 브랜드 자산을 함께 관리하는 전략 파트너 역할이 중요하다는 설명이다.
와이더뷰티는 병원마케팅이 광고 중심 운영에서 GEO, SEO, AEO, 브랜드, 콘텐츠, 데이터 분석이 연결되는 통합 전략으로 이동할 것으로 보고 있다. 회사는 병원의 장기적인 성장 구조를 함께 설계하는 병원마케팅 전문기업으로 사업 방향을 강화한다는 계획이다.
메디컬투데이 최민석 기자(biz@mdtoday.co.kr)
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